Выпуск 4, 2021 год

Черенков В. И., Благов Е. Ю., Старов С. А., Таничев А. В. Брендинг устойчивости и собственные торговые марки: от междисциплинарного подхода к трансдисциплинарному.

В статье рассматривается феномен «собственная торговая марка» (СТМ) в среде сетей розничной торговли и представлена методология его исследования. Кратко описана эволюция этого феномена, в результате которой СТМ, обычно воспринимаемые потребителем как некий компромисс «цена — качество», превращаются в конкурентоспособные бренды. Отмечены некоторые особенности СТМ, дающие им возможность стать посредниками новой культуры ответственного потребления. Показаны многомерность и сложность представления СТМ как бренда устойчивого развития, что приводит к необходимости применять междисциплинарный подход к исследованиям и разработке соответствующих учебных программ/курсов. Понимание функции бренда устойчивости как медиатора новой культуры ответственного потребления предопределяет необходимость применения методологического подхода, основанного на высшей форме междисциплинарности — трансдисциплинарности. Продемонстрирована концептуальная модель брендинга устойчивости для розничных сетей, которая учитывает дополнительные факторы, выходящие за рамки интерфейса «продавец — покупатель»: влияние государственных и общественных институтов и потребительский бренд-опыт, преимущественно накапливаемый в соответствующих онлайн-сообществах брендов. Подчеркнуто сохранение проблемы адекватности русскоязычной терминосистемы брендинга устойчивости. Предложены возможные применения результатов настоящей работы и намечены направления дальнейших исследований. Ключевые слова: брендинг устойчивости, интерфейс «продавец — покупатель», культура ответственного потребления, междисциплинарный подход, собственная торговая марка, трансдисциплинарный подход.

PDF-файл >>

<< Содержание 4 выпуска, 2021 года
<< Перейти в архив