Выпуск 4, 2009 год

Баркан Д. И. Маркетинговые каналы в «норме» и в кризисе: опыт эмпирического исследования.

Статья посвящена исследованию стратегических концепций двух крупных отечественных ритейлеров: сети «36,6» (фармацевтический рынок) и фирмы «Лента» (продовольственная розница). Концепции анализируются в рамках динамики становления и развития каждой из фирм от рубежа 2003–2004 гг. и вплоть до периода кризиса 2008 — начала 2009 г. Инструментом анализа служит логическая модель «шесть вопросов», а информационной базой — массив открытых публикаций в бизнес-периодике за тот же период. В качестве теоретического контекста исследования выступает проблема соотношения роста и развития в том виде, в котором она проявляется в специфической обстановке пореформенной российской экономики. Ключевые слова: маркетинговые каналы, сетевой ритейл, стратегическая концепция.

PDF-файл >>

<< Содержание 4 выпуска, 2009 года
<< Перейти в архив