Выпуск 3, 2006 год

Старов С. А. Применение модели марочного капитала К. Келлера для разработки мероприятий по оздоровлению брэнда

Статья посвящена рассмотрению специфики управления брэндом на этапе снижающейся зрелости и спада его жизненного цикла. Автором осуществлен системный подход к разработке мероприятий по оздоровлению брэнда, основанный на использовании модели капитала брэнда К. Келлера.

PDF-файл >>

<< Содержание 3 выпуска, 2006 года
<< Перейти в архив