Выпуск 2, 2006 год

Андреева А. Н., Иванова О. Е. Глобальные дизайнерские брэнды как modus operandi российского фэшн-ритейла

В статье анализируется маркетинговая роль крупнейших фэшн-ритейлеров (Bosco di Ciliedgi, Mercury Group и «ДжамильКо») в процессе адаптации комплекса маркетинга глобальных дизайнерских брэндов на российском рынке. В первой части кратко вводится модель глобализации дизайнерских фэшн-брэндов и определяется этап, на котором, согласно данной модели, находится российский фэшн-рынок. Во второй части исследуется деятельность крупнейших российских фэшн-ритейлеров, специализирующихся на импорте глобальных дизайнерских брэндов. Здесь также рассматриваются структура российского фэшн-ритейла и маркетинговые приемы ведущих российских фэшн-ритейлеров

PDF-файл >>

<< Содержание 2 выпуска, 2006 года
<< Перейти в архив