Выпуск 4, 2010 год

Андреева А. Н., Гиринова О. А. Shalimar: аромат века или уничтожение легенды? (учебный кейс).

Парфюмерный бренд Shalimar существует уже 85 лет. С момента своего создания в 1925 г. и до сегодняшнего времени Shalimar активно продви- гается с помощью печатных рекламных кампаний. Поддерживали ли рекламные коммуникации идентичность бренда Shalimar на протяжении многих десятилетий или, наоборот, разрушали легенду французской парфюмерии? Вот главные вопросы, на которые предстоит ответить после знакомства с материалами настоящего кейса. Ключевые слова: парфюмерия, печатная реклама, Guerlain, Shalimar, личность бренда, идентичность бренда.

<< Содержание 4 выпуска, 2010 года
<< Перейти в архив