Выпуск 3, 2003 год

Кущ С. П., Сачук Т. В., Афанасьев А. А. ЗАО «Карелстроймеханизация»: выбор маркетинговой стратегии развития компании

Проблемная ситуация кейса заключается в том, что в конце 2002 г. компания ЗАО «Карелстроймеханизация» столкнулась с необходимостью выбора одного (или нескольких) сегментов рынка жилищного строительства в г. Петрозаводск (Карелия), позиционирования на этом рынке и оптимизации взаимоотношений с основными его участниками. Работа над кейсом позволит студентам изучить особенности отраслевого рынка, познакомиться с тенденциями развития и факторами, влияющими на уровень спроса, выявить основные принципы сегментирования рынка и критерии выбора целевого сегмента, а также укрепить навыки при определении возможностей дифференцирования рыночного предложения компании и особенностей позиционирования на рынке.

PDF-файл >>

<< Содержание 3 выпуска, 2003 года
<< Перейти в архив