Выпуск 1, 2004 год

Панибратов А. Ю. Формирование стратегии многонациональных компаний на российском рынке: опыт компании

В статье исследуется опыт деятельности многонациональной компании Knauf на российском рынке. Изучая особенности стратегии совместного предприятия (СП) «Победа/Knauf», автор делает вывод о том, что, помимо прямого инвестирования в рамках стратегии «вспаханного поля» (brownfield strategy), основа успеха компании на российском рынке заложена в использовании уникальной комбинации глобальной стратегии управления качеством и адаптированной к условиям местного рынка маркетинговой стратегии, опирающейся на сильную коммуникационную компоненту.

PDF-файл >>

<< Содержание 1 выпуска, 2004 года
<< Перейти в архив